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重磅 | 【影视广告创制】全指南攻略,都在这里!

星新一 发布于 2017-04-07
频道: 综述 

有的广告拍的像hv128鸿运国际,

有的hv128鸿运国际拍的像广告。

什么才算是观众愿意买单的广告?

故事剧情?

影像风格?

名人效应?

精良程度?

......

这些要列举的要素太多了

但是最最最开始的创意源头

需要厘清四个关系:谁看、看什么、用什么看、看到什么


这背后的潜在指向是:

目标受众(谁看)、

产品概念(看什么)、

传播媒介(用什么看)、

广告信息(看到什么)。

能够满足上述条件,

并且是客户愿意出钱,观众愿意买单,我只服泰国广告......

↓↓↓

《泰国711广告》

用手机看下载视频无法观看? 点这里

如果只死磕剧情创意,那再多的泪水,也会被泰国广告刷干,总有哭不出来的那一天。 

那些让人印象深刻的广告,在话题性、创意、制作水平都会悄悄打动到你,而且在工业化和流程化的保证下,又能高效的产出。

观众被剧情反转吸引,会忍俊不禁,而7-11想要告诉大家的是三明治好吃!


这个IDEA就是体现了

广告的功能和目的,就是“推力和拉力”

用影像进行表现,用影像进行感染。

你能创造出多么出色的广告影像,

才能吸引、感染到更多的消费者。

而另一方面,这个广告在呈现“食品类商品”(三明治)时,

我们可以看到它的影像特征是:

新鲜、嫩滑、流动、醇浓、飘香四溢......

由此引发的摄影技巧诉诸摄影的造型手段就包括:

散射的光质、侧逆的光位、假想的光源、柔和的反差、局部的照明(光线造型);

微距镜头、探针镜头、蛇腹镜头(光学造型);

偏暖的色调、商品的识别色彩、高饱和度、合理的明度处理(色彩造型)......

抠像、动作采集、3D(后期数字手段影响合成).......


上述的这一些只是食品拍摄的创作基本架构而已。

所以单单就一个问题:”如何用几个画面勾起消费者(观众)的食欲?“

就要涉及光线、光学、色彩、镜头、运动、道具

如何正确的拍美食,总有一些规律藏在其中,让观众不但为剧情鼓掌,还会为美食买单。

而这些规矩,就是影视从业者的自我修养。

掌握这些知识,并不是一朝一夕的事情,

但是有一本书,

就是这套《品类影像》

一部广告拍摄的百科全书。

对于影视从业者和广告从业者来说,这可以说是学院派的必读书目。


推荐理由在此

1、品类

作者把日常广告中的美食、运动、时尚、科技等方向分为品类,分别从光学、光线、色彩、运动等方面讲解应该怎样拍出一条有影像感的片子;

2、实战

广告制作全流程的实战讲解,从头到尾的了解每一个环节的经验和技巧,前人跳过的坑就不让你再跳一遍;

3、文化

拍广告不是“行活”,而是“死去活来”,这些一定之规是帮助你快速的产出更好的创意,包括打光都用到了经典油画中的观点,与hv128鸿运国际拍摄一脉相承;

4、作者

齐虹老师,是资深广告导演、摄影师,现任北京hv128鸿运国际学院摄影系副教授、硕士生导师齐虹老师,完成商业广告、MV作品数百部。代表作有《北京hv128鸿运国际学院60周年校庆宣传片》《中影集团宣传片》《京都念慈菴川贝枇杷膏电视广告》等等;

5、出版社

凡是影视创作类的专业数目,无论国内作品出版,还是国外专著编译,后浪出版社是公认的业界良心。


▼ ▼ ▼

这本书解决了哪些人的需求?

1、在拍广告的人,

这是一部让你内外兼修的秘籍;

2、在做广告的人,

如何从专业角度向乙方提需求;

3、短视频创业者,

什么才是客户想要的影像质感;

4、影视类爱好者,

从死磕剧情到了解到专业制作。

这是第一次给大家推荐书目,非常慎重——

《品类影像》

这是一部偏专业的教程,希望大家可以在看片娱乐放松的同时,也能在影视创作&鉴赏上更进一步。

每个职业到一定阶段都会有专业性的的区分,也许这部书可以帮你完成进阶。就像如何代表一个导演的水平呢?看作品。而且是看在某一品类下的作品,才能帮助甲方选中自己心仪的导演,而这就是这部书要做的,帮你完成专业进阶和有效的区分。


举个例子 

《舌尖上的中国》大家都看过吧?

这是刷屏的《舌尖》中的几张截图,

齐虹老师书中说:

它拍的不好!

同样是拍美食,看看广告导演是怎么做的:

光线、光学、色彩、运动,与hv128鸿运国际相通,都是讲究。

以纪录片的维度来考量,《舌尖》把普通的美食拍出新高度,而以广告的维度来衡量,让一幅画面激活观众的全部味蕾,它做的并不好。

就像一碗面条,要如何表现它的Q弹爽口?面煮七分熟,再加上运动镜头,才能让画面活起来,这就是品类中的拍摄技巧。


▼ ▼ ▼

除了,食品广告,书中还涵括:体育、数码、汽车、护肤品等11种品类的广告创制思路与方法。海量影视广告例子、经验。


    Q&A    

Q:影视制作是实操类学科,看书没用?

A:落在纸上的不一定都是理论,这部书中有非常多实战总结;另外,凡是做内容,最后拼的都是文化啊亲。

Q:广告都是拼创意,制作中哪有一定之规?

A:我听过无数人说拍广告为了赚钱,赚钱是为了拍hv128鸿运国际。

没错,广告拍摄技巧与hv128鸿运国际有很多相通之处,光线、光学、色彩、运动四大要素缺一不可,都有有讲究的。广告中常用的视听语言很多是通用的,基础打牢才有创新的空间。创新不是拍脑门。

Q:客户都是傻×,你跟他说这些都没用,他不懂。

A:齐虹老师在书中提到:“谁都知道广告的画面只是要好看,谁都认为国外的广告画面是很好的,很多人到专业影视院校去学习美学知识、摄影技术、绘画手艺,其实这只是提高了个人的审美趣味吗你会发现你的什么趣味提高了以后,在广告制作行业走,苦恼也多了,因为客户的审美趣味已经和你经常是脱节的。

广告主也是消费者中重要的一部分,也代表着区隔性和审美的方向,也应该得到最终,我们的广告影像所负载的人物是符合消费者的需求,而不应去改变,也无需去改变。”

你没有用合适的视觉表达征服他,就不要以为说客户就是傻×。


总之!

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Vhv128鸿运国际的hv128鸿运国际藏书小馆

Vhv128鸿运国际开了一家藏书小馆,都是读过的书目,凡是与影像相关、与hv128鸿运国际相关,我都想把平时收获的一点一滴积累下来,同时也分享给你。

一指厚的书里,可能就是作者一生的智慧。

希望你也是个爱读书的人!

除了刚刚强力推荐的齐虹老师的《品类影像》,Vhv128鸿运国际的hv128鸿运国际藏书小馆里还放了很多跟hv128鸿运国际相关的书籍,hv128鸿运国际必读、导演、编剧、影评和影人等等,都是精心挑选,希望我们共读。

书与影:我们一起分享影像的门道。

假如我们同是读书人,可以添加Vhv128鸿运国际的小助手(love_xinpianchang),凭购书截图,让小助手拉你入群,我们一起制定读书计划,分享读书笔记,畅谈读书心得。

最后的最后,

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本文章为原创、翻译或编译,转载请注明来自Vhv128鸿运国际(vmovier.com)

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